Le Fonds d’Appui à la Presse Privée a procédé le jeudi 14 avril 2022 à Ouagadougou à la restitution de l’étude d’audience des médias au Burkina Faso au profit des agences de communication, des institutions, des départements ministériels, des compagnies d’assurance et des banques.
Présidée par le chargé de mission du Ministre de la Communication, de la Culture, des Arts et du Tourisme, par ailleurs modérateur, Yacouba BONKOUNGOU, la rencontre a permis aux participants de mieux comprendre l’étude. Selon le directeur général du FAPP, Ag Ibrahim, MOHAMED « l’objectif est de vulgariser le rapport de l’étude. Le choix des participants réside dans le fait que, en charge de la communication dans leurs structures respectives, ils ont recours à la communication média. »
La présentation de l’étude a été assurée par Abdoul Aziz ILBOUDO, chef de projet, à l’Institut National de la Statistique et de la Démographie (INSD). Il est revenu sur les objectifs de l’étude, la méthodologie avant de terminer par les recommandations. L’expert de l’INSD a insisté sur la méthodologie qui est assez originale. Il s’agit de l’approche probabiliste alors que celle souvent utilisée est celle du quota.
Tout en saluant de réalisation de cette étude qui vient combler un vide, les préoccupations des communicateurs et publicitaires ont porté, entre autres, sur la méthodologie, le classement, la place des réseaux sociaux, les habitudes des consommateurs, le rapport avec les audiences de Africascope. Les communicateurs ont apporté des réponses satisfaisantes aux questions. Les participants ont recommandé que cette étude soit périodique et qu’elle prenne en compte les médias internationaux
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